Брандингът в Интернет

Днес много хора се чудят как западните компании са били ръководени без Интернет. В момента глобалната мрежа е първото място, където се правят проучвания. Не е много ясно по какъв начин някои търговските марки онлайн са заинтригували потребителите, а други все ще не са, независимо от времето, от което те са в Мрежата. Например, голяма част от потребителите са открили Google от техни приятели или познати. Blogger.com, уеб сайт, който предлага възможност за създаване на безплатни блогове, става популярен повече чрез логото си, което се вижда на всяка една страница на блоговете, които потребителите създават. Но все още има търговски марки, които от години са в Интернет, но нямат тази популярност като останалите.

Можем да кажем, че Amazon.com е революционен проект за времето си, който много бързо придобива популярност. По това време има още няколко марки, пуснати преди него, които не постигат популярността на интернет книжарницата. Fashionbrat (Нова Зеландия), Marie Claire (Австралия) и Fashion Internet (САЩ) никога не стават толкова известни, независимо от това, че са първите по рода си онлайн списания за мода. От тук може да се стигне до извода, че не всички проекти, които са уникални, успяват да привлекат вниманието на потребителите. Има нещо друго, което води до успешното реализиране на една идея, или по-скоро популяризирането на една търговска марка в Интернет.

Има няколко основни разлики между една успешна търговска марка в Инетрнет и такава извън нея. Отново можем да дадем за пример Amazon.com и конкурентната марка Barns&Nobel. Още от самото начало, през 1995, проектът Amazon.com е замислен като електронна книжарница, която да е в състояние да предложи огромно количество книги, които за една традиционна книжарница е непосилно. Първоначалната стратегия на компанията е да възвърне инвестораното за пет години. Тази стратегия се оказва сполучлива, за разлика от други компании в Интернет, които се развиват много бързо и бързо излизат от пазара. Същата година, когато Amazon.com се появява в Интернет, Barns&Nobel, световноизвестна верига книжарници, също започва да предлага продуктите си онлайн. Въпреки голямата си популярност на реалния пазар, тази електронна книжарница не успява да пребори Amazon.com. Дори и сега Barns&Nobel са доста позиции след Amazon.com по посещения.

Най-общо можем да обособим разликите между търговските марки в и извън Интернет в следните категории.

Визия - визията в Интернет трябва да е по-разчупена, за да може да се актуализира. Проектите, които се придържат към една строга линия нямат успех - например Pets.com и Boo.com, два уеб сайта които са били тясно специализирани и когато техните идеи не се реализират пълноценно, не успяват да се преориентират. От друга страна Amazon.com успява да остане на пазара, защото разширява списъка с продукти, които предлага и не се ограничава само до книги.

Проучване - проучването на интернет потребителите е сравнително по-евтино и се осъществява по-бързо. В повечето случаи предприемачите в Мрежата разчитат повече на иснтинктите си и връзките си с други организации и клиенти.

Представяне - организацията се свързва с опредлени партньори, които да й помогнат. В повечето случаи това са независими специалисти, специалисти на свободна практика и други уеб сайтове, които стават защитници на проекта. В повечето случаи един проект в мрежата може да бъде насочен към голям брой потребители, които не можат да бъдат достигнати на реалния пазар.

Категория: Статии, Онлайн брандинг Тагове: онлайн брандинг, марка, бранд Подобни статии: Маркетинг съвет – как да сравняваме и измерваме различни марки, като използваме обема на търсене Да поговорим за... Управление на общественото мнение в Интернет (ORM) Успехът на Google като марка - каква поука можем да извлечем

Коментари: 0

  Добави коментар

Име: *
Email: * Не се показва в публичната част
URL:
	Оставащи символи: