Безумна ли е новата рекламна стъпка на Ikea?
Ясно е, че в сферата на рекламата няма ограничения. Колкото по-оригинална и необичайна е една идея, толкова по-успешна и запомняща е тя. Не съм особено добър специалист в тази област, признавам си, но малко или много се опитвам да разбера логиката в целия този процес и честно казано, понякога не намирам такъв.
Защо казвам всичко това? Отговорът е много простичък - последната рекламна стъпка на компанията Ikea в Интернет. Преди осем дена компанията затваря мъж на име Нилс в апартамент, чиято една стена е стъклена. Поставя камера, която заснема в реално време какво прави Нилс. Достъпът до заснетото има всеки, който иска да наблюдава героя.
Защо са затворили бедния човек зад стъклото, ще попитате най-вероятно. Да не би да е някаква онлайн версия на "Големия брат"? Е, за жалост, основната цел е излизането на новия каталог на компанията, което е насрочено за 1 септември, а не награда от 50 хил. евро. Още няколко разлики с известния телевизионен формат - "затворникът" може да получава обаждания, да гледа телевизия и да слуша радио, както и не показват къде се къпе и къде спи. Показана е само всекидневната, в която той прекарва по-голямата част от деня.
Това не е първата подобна осъществена идея на Ikea. През януари, тази година, американецът Марк Малкоф живя в магазина им в Ню Джърси известно време. Той сам изявил желание за това, а компанията се съгласила веднага. Каква по-голяма, шокираща и неочаквана реклама от това? Може би основната идея да затворят Нилс зад стъклото идва от опита им с Марк. Концепцията обаче е разработена от немската рекламна агенция Nordpol, Хамбург.
Добра или лоша стратегия за приковаване на вниманието на хората към новия каталог на компанията, най-малкото тя ще предизвика коментари и много шум, но дали това ще увеличи продажбите? Вие как мислите?
Категория:
Анализи,
Онлайн брандинг
Тагове:
реклама, онлайн реклама, интернет маркетинг, Ikea
Публикувано на 29 Август 2008 от vessi
Коментари: 0
Подобни статии:
Коментари
