 |
Публикувано на 23 Май 2007 от vessi
Изследванията на Webreference.com
Webreference.com има три теории за ефективността на банерите, в зависимост от мястото, на което се намиран на страницата. При доказването на теориите те са използвали няколко променливи - CTR, мястото на рекламата, свързаността на текста с тематиката на банера, размерът.
Първа теория - Рекламите, показани до скрол-бара ще генерират по-висок CTR. Потребителите са по-склонни да кликнат върху такъв банер, защото така или иначе показалецът на мишката е в тази част на екрана.
Методологията - тествани са две разположения с два различни по размер банера. Големият банер (468x60 пиксела) е поставен в горната част на страницата, а малкият банер (125x125 пиксела) е поставен в дясната част до скрол-бара. Банерите са на една и съща тема. Първата седмица е показван единият банер, а втората - другият. Изследването е проведено с банерите на четири компании.
Изводът - след обобщаването на резултатите става ясно, че действително CTR се увеличава с 228%, когато банерът е в дясната част на страницата.
Втора теория - Рекламите, показани 1/3 под горната част на страницата генерират по-висок CTR от тези, които се намират в горната част на страницата. Потребителите по-скоро първо забелязват всичко, което намира на 1/3 разстояние под горната част.
Методологията - Тествани са две разположения на банер с размери 465х60 пиксела като първата седмица той е бил в най-горната част на страницата, а втората - на 1/3 растояние от горния край. Поставен е на страница с висок трафик.
Изводът - резултатите показват покачване на CTR с 77% при разположението на банера на 1/3 разстояние от горната част на страницата.
Трета теория - ако на една страница има две реклами на един и същ рекламодател, CTR ще се увеличи. Ще бъде по-удобно за потребителите да кликнат върху банер, който се намира в края на текста след прочитането му, а не да скролват страницата обратно, за да кликнат върху този, който е в горната част.
Методологията - изследването е проведено за две седмици като първата седмица е бил показан само един банер с размери 465х60 пиксела в горната част на страницата. Втората седмица е добавен още един банер със същите размери в долната част на страницата. Банерите са били разположени на страница с висок трафик.
Изводът - резултатите, които са получили са показали само 0.07% разлика между CTR от първата и втората седмица, което са преценили, че не е достатъчно, за да се потвърди или отхвърли твърдението.
За WebReference.com: Уеб сайтът WebReference.com е собственост на Jupitermedia Corp.,САЩ. Създаден е от Athenia Associates през 1995 година. Предлага голямо количество информация за уеб разработчици - ръководства и статии в областта на уеб дизайна, писане за уеб, програмиране (Javascript, DHTML, 3D Animation, Flash, CSS, RSS, XML).
Споделете статията:
|
 |
Категория:
Статии, 
Тагове: 
Подобни статии: 
Коментари: 0
Добави коментар
Класации