 |
Публикувано на 05 Юни 2008 от vessi
Контекстната реклама, свързана с търсенето, доказа, че е един от задължителните и ефективни методи за популяризиране на стоките и услугите, които предлагаме. Лесно се управлява от страна на специалиста, занимаващ се с тази задача, а и много бързо може да се коригира самата кампания, организирана в рамките на един определен период. От страна на потребителите – те получават полезна информация, която по някакъв начин е свързана с това, от което се интересуват в момента.
Независимо от високата ефективност и добрите резултати, които дават кампаниите, проведени с помощта на този метод, специалистите се сблъскват с няколко основни проблема, когато става дума за абсолютно нов продукт, за който няма силни ключови думи и името му е абсолютно непознато. Сложността на избора на ключова дума се свежда до това, че ако се използва името на продукта, резултатите са предимно нулеви, което означава, че потребителите нямат интерес или не знаят за съществуването му, а и няма откъде да знаят за продукта, тъй като вие тепърва го пускате на пазара.
Нека да разгледаме един пример. Имаме фирма, която представя на пазара нов модел автомобили. Нашата основна цел е да продадем този продукт и искаме да използваме контекстната реклама за това.
Разполагаме с няколко начин за използване на този тип реклама. На първо място, можем да използваме за ключова дума името на автомобил, подобен на този, който предлагаме, като класа, цена и модел. Е, не е особено удачен избор. Основният минус на подобен подход е в загубата на „ефекта на ехото”. В какво се изразява това? По принцип потребителите доста често пренебрегват предложените им платени линкове, свързани с търсенето им, а какво остава за предложение за закупуване на стока, която е със съвсем друга марка, независимо, че се е от същия клас.
Ниският в случая CTR (Click Through Rate) не само намалява обхвата на рекламната кампания, но и не позволява да се преборите с другите рекламодатели, които са ви конкуренти. Още повече, че цената за клик започва да расте и шансът рекламата ви да попадне на първите места започва да намалява и т.н. С една дума, този начин не е особено подходящ в случая.
Да разгледаме втория вариант – контекстна реклама, добавена в тематични сайтове. Ако се използва този метод, ефективността на кампанията ни ще бъде сравнително по-голяма, особено ако рекламата ни се показва на страниците на различни сайтове, в които има информация, по някакъв начин свързана с продукта ни.
В нашия случай тези сайтове трябва да бъдат свързани с автомобилната индустрия – блогове, форуми, табла за обяви, автомобилни портали, електронни издания и т.н., с една дума – местата, където ще открием нашите бъдещи клиенти. Тук потребителите разполагат с повече свободно време и има много по-голяма вероятност да кликнат върху някоя от показаните реклами.
Условията за публикуване в тези сайтове са сравнително по-различни отколкото, ако публикувате рекламата си в програмите на някоя от търсачките. Някои от сайтовете може да предлагат собствени програми, но има и такива, които се предлагат от големи компании, имащи вече стабилна рекламна мрежа от сайтове, които на практика представляват рекламните площадки. Повечето системи, да не кажем всички, позволяват на рекламодателите да определят сами каква трябва да е основната аудитория, кога да се показват рекламите, кои сайтове да не показват рекламите и т.н.
Та какъв е изводът от всичко, написано до тук? Контекстната реклама е сравнително ефективен метод за популяризиране на новия ни продукт, но не трябва да разчитаме само на единия или другия вариант. Разбира се, ще имаме по-голям успех, ако публикуваме рекламата си чрез използването на мрежа от издатели, вместо да наддаваме за ключова дума, която не е пряко свързана с продукта ни. Естествено, в маркетинговата ни стратегия ще включим и други методи за рекламиране – банер реклама, участие в социалните мрежи, поддържането на блог, свързан с новия продукт и мн. др.
Източник: SEONews.ru
Споделете статията:
|
 |
Категория:
Статии, 
Тагове: 
Подобни статии: 
Коментари: 0
Добави коментар
Класации