Ефективна ли е рекламата в компютърните игри?

Дали рекламата, представяна във водещите компютърни игри, е ефективна и дали помага за по-голямото разпознаване на една или друга марка, занимава умовете на маркетинговите специалисти от доста време. Наскоро компанията, предлагаща т.нар. "in-game" реклама, Massive, която Microsoft закупи преди две години, възложи на агенцията Interpret да направи изследване на развитието на четири марки, рекламирани чрез нейните програми. Резултатът от проведеното изследване показа, че потребителите харесват и запомнят рекламите, представени по този начин.

Четирите марки, участвали в проучването, включват известна марка спортни стоки, ресторант за бързо хранене, производител на шоколади и студио, рекламиращо пускането на ново DVD на пазара..

Алисън Ланге Енгел, маркетинг директор на Massive, споделя, че се забелязва увеличение на броя на клиентите, желаещи да рекламират по този начин, във всяка една категория и жанр на игрите. В случаите, в които рекламата е свързана със самата игра, играчите приемат интеграцията положително. Например, в играта "Major League Baseball 2K7" на 2K Sports, присъствието на марката за спортни стоки увеличава чувството за реализъм, а в "Need for Speed Carbon" на Electronic Arts тя добавя допълнителна доза интерактивност.

Друга маркетингова агенция, Dynamic Logic, също провежда подобно изследване, но все още не са публикувани резултатите от него. Малко по-рано през тази година, по данни на същата агенция, бе публикувана статия в The ClickZ Network, според която се забелязва лек спад при Интернет рекламата, когато става дума за използването й за популяризиране на дадена марка. От четвъртата четвърт на 2004 до третата четвърт на 2007 година обемът на този тип реклама се е променил от 4,3% до 2,5%..

Massive възлага и на Interactive Media Services да провери броя на импресиите, осъществени чрез програмата им за "in-game" реклама. Проверката, отнела близо една година, показа, че Massive използва своеобразен начин за изчисляване на импресиите, което не е особено голяма изненада. Все още няма стандартизиран метод за изчисляване, но е възприето за импресия да се смята период от 10 секунди, през който рекламното съобщение да е на видимо място.

Категория: Статии, Контекстна реклама Тагове: реклама, ефективност, компютърна игра Подобни статии: Кога е най-добре да сложим реклама в блога си?! Коя българска рекламна мрежа е за предпочитане Парад на интерактивните банери

Коментари: 0

  Добави коментар

Име: *
Email: * Не се показва в публичната част
URL:
	Оставащи символи: