 |
Публикувано на 17 Април 2008 от vessi
Интернет се приема за медията, в която рекламата може да бъде остойностена и измерена най-точно и прецизно, но проследяването на кликовете и реализираните продажби в електронните магазини не показват реално цялостната картина. Ясно е, че Интернет рекламата не само влияе върху продажбите в Мрежата, но и се отразява и на търговията извън нея. Една добре планирана и проведена кампания във виртуалното пространство може да доведе до значително увеличение на продажбите и в двете насоки – както в Интернет, така и извън него.
Съгласно доклада на Магид Ейбрахам, създател и собственик на comScore, близо два милиона потребители са инсталирали системата им за проследяване на онлайн активността, която предоставя информация като посетените сайтове, осъществените търсения, направените транзакции и разглежданото съдържание. Тези показатели помагат за анализиране на ефективността на рекламата и за влиянието, което тя има върху финансовите резултати за дадена фирма от дейността й както в Интернет, така и извън него.
Последното реализирано от агенцията изследване показва, че за три месеца продажбите, осъществявани чрез сайта на компанията, поръчала изследването, са се увеличили с 40%, а тези в търговските обекти – с 50%, в резултат на проведена рекламна кампания в Интернет, включваща реклама в търсачките и банерна реклама, промотираща цялата компания.
В допълнение може да се каже, базирайки се на получените резултати, че потребителите повече посягат към портфейлите си, когато последват платен линк в страница с резултати от търсене, отколкото ако кликнат върху банер. Обаче разходите за контекстна реклама в търсачките е сравнително по-скъпа от банерната.
Според заключенията на comScore, направени на база анализите за ефективността на онлайн кампаниите за своите клиенти, Интернет рекламата помага повече за увеличение на продажбите извън Мрежата, отколкото за осъществяването на по-голям обем продажби в електронния магазин на компанията. Може би е време рекламодателите да обърнат по-голямо внимание на възможностите за популяризация в Интернет и да пренасочат отделените за реклама финанси към програмите, предлагани от водещите компании в тази сфера.
А какво е положението в България? В блога на Мартин Попов, Interactive Share, има една много полезна статия за популярните видове Интернет реклама и доколко те са ефективни на нашия пазар. Според написаното в нея, най-използвани са банерната и текстовата реклама (съответно CPM и CPC моделите). Лично мое мнение е, че пазарът на Интернет реклама за страната ни не е особено добре развит и тепърва се очаква повишаване на интереса в тази сфера. Всеизвестен факт е, че по-голяма част от тенденциите в света се налагат в България с известно закъснение.
Споделете статията:
|
 |
Категория:
Статии, 
Тагове: 
Подобни статии: 
Коментари: 0
Добави коментар
Класации