Представяме ви: Основни моменти при писане на текст за Интернет

Представяме ви

Мат МакГий e SEO мениджър в компанията Marchex и се занимава професионално с онлайн маркетинг и стратегии за популяризиране на малкия бизнес в Мрежата. Освен да консултира клиентите си, Мат публикува статии в at Search Engine Land и Search Engine Guide. Редовен говорител е на конференциите Search Engine Strategies и Search Marketing Expo, които станаха доста популярни в последно време.

Да се научим да пишем за Уеб

Всеки, който твърди, че една картина струва колкото хиляда думи, не е имал предвид оптимизацията за търсещите машини. Една красива снимка може да се превърне в ефективен инструмент за осъществяване на успешни продажби, още повече че е задължителен елемент за продажбата на какъвто и да било продукт. Обаче един добре написан и информативен текст ще се приеме много по-добре и с по-голямо доверие.

Когато създавате уеб сайт, вие имате няколко основни цели – да продавате това, което произвеждате или разпространявате, съгласно сключени с производителите договори или да предизвикате интерес към ваша идея, продукт или услуга. Основният инструмент в Интернет е текста и той може да бъде ефективно използван за:

продажба на услуги и продукти;
превръщане на посетителите си в клиенти;
подобряване на класирането ви в търсачките.
Митът: „Никой не чете текст в Интернет”

Нека да започнем с отхвърлянето на широко разпространения мит за текста в Интернет, който гласи, че почти никой не чете предложеното от сайтовете съдържание. Да, ама не. Практиката в последно време показва, че милиони потребители използват Интернет именно за това – да намират информация за различни неща, които ги интересуват. След като открият нещо подходящо, те изчитат всичко подробно. Още повече, че търсачките отдават огромно значение на текста при класирането в страниците с резултатите.

Опознайте публиката си

Един от най-важните елементи на успешната комуникация е познаването на потребителите, с които ще влезете във връзка. Задайте си основния въпрос „За кого всъщност пиша?” преди да започнете със статията/ревюто/описанието си. Когато пишете за интернет, трябва да помните, че имате две основни групи публика – хората и търсачките.

Това затруднява малко задачата, защото пишейки вие трябва да накарате хората да посещават сайта ви, т.е. сайтът ви трябва да бъде така създаден, че да се възприема добре от търсачките и те да го извеждат като резултат след релевантно на съдържанието търсене, както и да превърнете тези посетители в клиенти. За да се получи добре издържано съдържание, трябва да съчетаете изискванията както на писането за хората, което е особено типично в общуването извън Интернет, така и за роботите, които имат зададени алгоритми, въз основа на които определят доколко един сайт има някаква стойност.

Как да пишем за хората

Написани са много книги, учебници, наръчници и т.н. по тази тема. Изхождайки от написаното в тях, може да се извлекат два основни аспекта, които са лесни за разбиране и използване. Когато съставяте текстовете за сайтовете си, запомнете:

Фокусирайте се върху ползите, а не приложенията. Това означава, че не трябва да говорите само за техническите характеристики на продукта си, но и да обърнете внимание на ползите, които потребителите биха имали, ако го използват, и кой е най-добрият начин за неговата употреба.

Пишете така, че да предизвикате потребителите си да предприемат желаното от вас действие, т.е. да превърнете посетителите на сайта си във ваши реални клиенти. Това действие може да включва поръчка онлайн или абониране за седмичния / месечния ви бюлетин, или едно обаждане за повече информация. Каквото и да е то, това трябва да е основния момент при създаването на текста.

Как да пишем за търсачките

Роботите не се интересуват от емоционалната страна на вашия текст, както и от ползите, които вашите потребители биха имали от продукта или услугата, които предлагате. Те са студенокръвни машини, които анализират страниците ви съгласно зададени параметри от страна на инженерния екип, стоящ зад тях. По тези параметри те определят основната идея на страницата, в зависимост от думите, които използвате.

Веднъж определили ключовите думи за съответната страница, вие трябва да ги вкарате в текста. Не е добре една и съща дума или фраза да се използва прекалено често, тъй като ботовете могат да определят страницата като спам. Запомнете, че е от значение и кои думи подчертавате или поставяте с по-голям шрифт.

Разбира се, основното умение, което трябва да придобиете, е да можете да съчетаете двата начина на писане.

Колко дълъг е оптималният текст?

Може би сте чували, че един добре оптимизиран текст трябва да има повече от 200 думи, за да се свържат двете основни групи, за които пишете. Истината обаче е, че не може да се определи такава величина. Когато се чудите дали сте написали прекалено много или прекалено малко текст, задайте си следните въпроси:

Може ли посетителят да получи пълна информация за продукта, който предлагам?
Може ли роботът да разбере за какво става дума в статията?

Ако посетителят не може да получи достатъчно информация за продукта или услугата, която предлагат, той ще предпочете да потърси още и ще се насочи към конкурентите ви. А ако един робот не може да определи за какво е страницата ви, то той няма да може да оцени сайта ви.

Категория: Статии, SEO