Особености на видовете контекстна реклама

Контекстната реклама може да се раздели на няколко вида, в зависимост от начина, по който се провежда. Може да се разграничат четири основни вида като:

• контекстна реклама за търсачките;
• контекстна реклама, разпространявана чрез мрежа от уеб издатели;
• контекстна реклама, съобразена с поведението на потребителя;
• вградена контекстна реклама.

Контекстна реклама за търсачките

Когато пример за такъв тип реклама може да послужи програмата на Google, позната под наименованието AdWords. Повечето специалисти в тази област смятат, че това е най-добрият вид контекстна реклама. При него рекламодателите могат да определят при кои ключови думи да се появява рекламата и към какъв тип потребители да е насочена. Предпочита се поради няколко причини, но най-вече заради възможността да се контролира цялата рекламна кампания. Освен програмата AdWords, пример за такъв тип реклама е и Yahoo! Publisher Network.

Контекстна реклама, разпространявана чрез мрежа от уеб издатели

Това е реклама, която се разпространява чрез уеб сайтовете на издатели, независими един от друг, но участващи в една и съща мрежа. Пример за акъв вид реклама са програмите на Kanoodle и Valueclick. Какво представлява на практика? Интернет компании като Kanoodle и Valueclick имат две програми като едната е насочена към рекламодателите, а втората към уеб издателите. Уеб издателите служат като площадка за разпространяване на рекламите, които участниците в другата програма са заявили. Рекламите, които се показват, са съобразени с основното съдържание на съответните страници. Този тип програми са допълнителен източник на средства за голям брой издатели в Интернет, около 95% от сайтовете, предлагащи качествена информация на всякаква тема. Както при контекстната реклама за търсачките и тук може да се контролира кампанията като се определи целевата публика по няколко признака.

Контекстна реклама, съобразена с поведението на потребителя

При този тип контекстна реклама не се взима предвид съдържанието на страницата, която потребителят разглежда. В случая с по-голяма тежест е поведението на потребителя в мрежата, т.е. списъка със сайтове, които той е посетил в рамките на опредлене период. Предимството на този тип рекламиране е това, че рекламите, които потребителят вижда се определят от неговите интереси - ако е посещавал различни сайтове за спортни стоки в рамките на една седмица, това може да означава, че е готов да закупи такава стока. Системата му предлага линкове към страници, които предлагат спортни стоки, от където той може да ги закупи. Тази технология се предлага от компании като Tacoda и Blue Lithium.

Вградена контекстна реклама

Тази форма на контекстна реклама се смята от повечето потребители за досадна и натрапчива поради начина, по който се показва, въпреки че някои специалисти я препоръчват. Какво всъщност представлява вградената контекстна реклама?

Представете си, че разглеждате уеб сайт с полезна информация за домашни животни. Две или три думи или фрази от текста са двойно подчертани и с различен от основния текст цвят. По този начин се отбелязва, че тази връзка съдържа реклама. Като поставите показалеца на мишката върху тези думи се появява балонче, в което се показва съдържанието на реклама, свързана с думата. Ако фразата е "храна за котки", в балончето ще се покаже реклама на известна или незисвестна марка котешка храна, която може да закупите. Вградената реклама се предлага от компании като Vibrant Media и MIVA.

Категория: Статии, Контекстна реклама Тагове: търсачка, контекстна реклама, ключова дума, интернет реклама, PPC Подобни статии: Търсачка, разбираща текста, представена от Powerset Победителите в Webby Awards 2008 са... Представяме ви: Най-важната съставка за успешна интернет маркетинг стратегия

Коментари: 0

  Добави коментар

Име: *
Email: * Не се показва в публичната част
URL:
	Оставащи символи: