Как да намалим разходите за Google AdWords и да увеличим конверсиите
Представям ви една много полезна статия, написана от Алан Рим-Кауфман, поместена в SearchEngineLand, която вероятно ще ви помогне да увеличите конвестиите си и да намалите разходите за реклама, ако провеждате кампания чрез Google AdWords.
Миналата седмица стана ясно, че Google добавя нов фактор към определянето на качеството на една страница, която даден рекламодател включва към кампанията си към Google AdWords. Скоростта на зареждане на страницата ще има важно значение за определяне на минималната цена за клик, тъй като е едно от нещата, които най-много се отчитат от потребителите.
Скоростта е от значение. Хората оценяват по-високо сайтовете, които се зареждат по-бързо и с по-добра навигация. Ако архитектурата или дизайна на сайта ви не са толкова добри, но страниците ви се зареждат бързо, това ще бъде отчетено от потребителите ви. Google знае, че скоростта поддържа използваемостта, а целта на компанията е да предоставя възможно най-бързи и добри резултати. Така че, решението да взимат предвид скоростта на зареждане не е голяма изненада.
За всеки е ясно, че ботовете възприемат страниците по-различно от начина, по който се показват в различните браузъри. Не се показват изображенията, не се разчитат javascript кодовете или флаша. Най-вероятно оценяването на страницата за AdWords не е чак толкова усложнено, както при органичното търсене и едва ли се анализират външни източници.
Първата стъпка, която трябва да бъде предприета при оптимизиране на страницата, към която ще води линка в рекламата, е да се анализират всички области от нея. Разберете кои части от страницата ви се зареждат по-бързо и кои затрудняват зареждането. Не оптимизирайте преди да сте проверили това, защото може да вложите усилия да отстраните нещо, което всъщност не е особен проблем.
Кои може да са най-слабите точки в страницата? На първо място, ако имате голямо количество информация, която трябва да бъде извлечена от базата с данни. На второ – самото генериране на страницата ви – в зависимост от системата, която използвате за да се съберат отделните елементи на страницата чисто технически. За да изчистите тези проблеми, може да се обърнете към някой добър администратор на бази данни или ако имате познания, сами да направите проверка на логовете към сървъра. Друго, което можете да направите, е да създадете индекси в базите си с данни, които да поддържат основните заявки. По отношение на зареждането на самия темплейт на сайта, може да намалите броя на заявките до базите с данни, да кеширате основните компоненти на страницата.
Друг начин за намаляване на скоростта, е да изчистите кода на страницата си от ненужните елементи като бели пространства в кода, излишни CSS стилове, да използвате по-кратки имена на класовете или областите. Ще е добре да проверите каква е скоростта на зареждане на страницата преди и след промените, да сравните двете положения и да прецените дали е нужно още да поработите върху оптимизирането.
Друг начин за ускоряване на времето е да се намалят редиректванията между страницата и Google, както и редиректвания към други източници. Например, една платформа за електронна търговия записва всяко посещение, изпраща го до проследяващата система, която го препраща към базата с данни, за да добави cookies, след това връща сесията към желаната страница.
Ще бъде добре да инвестирате малко пари за повече памет, ако сами си хоствате сайта. Ако използвате услугите на хостинг компания, проверете дали няма да има по-изгодни предложения на пазара, пък било и на малко по-високи цени. Ако това подобри зареждането на сайта ви, направените разходи ще бъдат оправдани. По-бързата страница ще означава по-малко пари за реклама в AdWords, при положение че се подобри оценката на страницата ви, но и ще ви осигури и повече конверсии. По-бързите сайтове продават повече и Google знае това. Повечето продажби, осигурени от едно посещение, могат да покрият и повече разходи за реклама.
Категория:
Статии,
Тагове:
Публикувано на 17 Март 2008 от vessi
Коментари: 0
Подобни статии:
Коментари
