 |
Публикувано на 10 Март 2008 от vessi
Миналата година Google покани няколко от големите си рекламодатели да участват в бета тестовете на Google TV Ads. Основната идея на тази услуга е рекламодателите да могат да включат своя реклама с продължителност от 15, 30, 45 или 60 секунди, която да бъде излъчена по традиционните телевизионни рекламни блокове. Добавянето на възможността за реклама в телевизията чрез Google стана след като компанията предложи услугите за радиореклама и реклама в периодичната преса, които бяха добавени към платформата на Google Adwords.
Струва ли си да се рекламира в телевизията? Според доклад на председателя на Асоциацията на рекламните агенции в България (АРА) Красимир Гергов, телевизията в България си остава най-силния канал за разпространение на рекламата. Въз основа на получените показатели за последната година, разходите за ТВ реклама са 123 млн. евро, които са приблизително половината от нетните разходи за реклама като цяло.
Има една подробност. Google TV Ads е достъпна само за САЩ за момента. Показателите за телевизионния пазар в "Страната на неограничените възможности" са следните:
-
Телевизионният обхват в САЩ е 98%.
-
Повече от 112 млн. домакинства гледат редовно телевизия.
-
Телевизионната реклама е оценена на 26,9 млрд. долара в национален мащаб.
Пини Коен представя накратко основните функции на Google TV Ads, които смята, че са особено полезни на рекламодателите, решили да популяризират продукта или услугата си чрез телевизионните мрежи. На първо място той представя възможността за отчитане на импресиите (в този тип реклама една импресия означава едно излъчване на рекламния спот). След това поставя възможността за определяне на CPM (цената за хиляда импресии, когато става дума за традиционните медии като телевизията, този показател определя съотношението между броя на излъчванията и броя на зрителите, независимо се отнася за семейство или човек. За определянето на показателя се използват средни стойности).
Освен изброените до тук възможности, услугата Google TV Ads позволява на рекламодателите да избират в кои телевизии да рекламират и на какво ниво – национално, местно или по демографски признак. Всяка една от рекламата може да бъде планирана в зависимост от желаните дата, час или телевизионна мрежа. Не е и за пренебрегване функцията за изчисляване на приблизителния брой на зрителите на рекламата, колко дълго е гледана и кой е слабият й момент, в който най-много зрители са се отказали да я гледат.
Последните две-три функции са особено полезни, според Пини Коен, тъй като най-добре ще може да се прецени кое привлича зрителите и кое ги отблъсква, за да може да се поправят своевременно допуснатите грешки. Видео рекламите, които са определени за телевизионните мрежи най-вероятно ще могат да бъдат излъчвани онлайн. За повече информация относно самата програма – как се създава една кампания и как се следят резултатите от нея, може да посетите сайта на Google.
Какво може да се промени в телевизионната индустрия след официалното пускане на Google TV Ads? На първо място, ще бъде факт това, че много от рекламодателите, които нямат особен опит с ТВ рекламата, ще бъдат привлечени от възможността да опитат, докато ветераните най-вероятно ще намалят разходите си, след като ще могат да определят кои от рекламните им спотове си струва да бъдат оставени и кои не, което донякъде променя и творческия процес за дадено предаване. Чрез показателите, представяни от Google, продуцентите ще имат под ръка реална статистика за продукта им.
Споделете статията:
|
 |
Категория:
Новини, 
Тагове: 
Подобни статии: 
Коментари: 0
Добави коментар
Класации