 |
Публикувано на 04 Февруари 2008 от vessi
В събота, на 1 февруари 2008 година, се появи съобщението за предложение, направено от Microsoft към конкурента й Yahoo!, за закупуване на компанията за сума от 44.6 млрд. щатски долара. Тази кратка новина разбуни духовете, тъй като обединяването на двете компании евентуално би могло да промени драстично ситуацията по отношение на пазарните дялове на търсене и инернет реклама. Последните три дена тази евентуална сделка бе разгледана от всички страни, дори се смята, че ще бъде разгледана от Конгреса.
Но как започва всичко? Миналата година Microsoft прави подобно предложение за сумата от 50 млрд. долара, които в крайна сметка през Май бе отхвърлено. Ето че, в крайна сметка, предложението пак е на лице, остава само да се чуе какво е мнението на Джери Янг и компания.
Най общо предложението включва закупуването на всички акции, пуснати на фондовата борса при цена 31 долара за акция. В допълнение на това, акционерите на Yahoo! ще могат да избират дали искат да получават пари в брой или фиксиран дял акции от публичния капитал на Microsoft, като е предвидена възможност за плащане наполовина в брой и наполовина в дялове от капитала на Microsoft.
Какво мислят специалистите? Според Advertising Ads, сделката ще помогне на Microsoft да предложи по-конкурентоспособни оферти на интернет рекламодателите, както и създаде по-добра вътрешна инфраструктура чрез реализирането на значителна инвестиция, която компанията със сигурност може да си позволи. А и рекламодателите ще могат да избират между повече от един голям играч на пазара като Google.
Все пак, пазарният дял на търсене в САЩ на Google все ще си остане два пъти повече от този на евентуално обединилите се Microsoft и Yahoo!, а да не говорим за в цял свят, където търсачката на тандема Пейдж-Брин доминира още повече. Имайки предвид това, Google не би трябвало да се притеснява особено. Още повече, че ще отнеме доста време, най-вероятно около 18 месеца, докато Yahoo и Microsoft преминат през регулаторните органи на САЩ и решат коя платформа за търсене да използват.
През това време Google има невероятната възможност да завоюва нови пазари като рекламата извън интернет (радио, телевизия, печатни медии) и да затвърди позициите си като най-използвана търсачка. В Googleplex вероятно повече се радват от създалата се ситуация, отколкото да си блъскат главата над въпроса “Защо ни се случва това?!”.
Пречките, които биха провалили/ забавили сделката
Американският конгрес: Сенатор Хърб Кол, председател на Правния комитет по антитръстовите въпроси към Сената, съобщи, че ще разгледат внимателно всички детайли от сделката Yahoo/Microsoft, да не би по някакъв начин да застраши условията на конкуренция на пазара. Комисията изслуша и Google по отношение на сделката с DoubleClick, но не предприе никакви действия. Най-вероятно Yahoo и Microsoft ще преминат през това препятствие.
Американската антитръстова комисия: Федералната търговска комисия разгледа подробно споразумението Google/DoubleClick заради много въпроси, които изникнаха покарай сливането, по отношение на дяловете на пазара на интернет реклама. От правния комитет съобщиха, че те предпочитат да вземат решение без намесата на ФТК (FTC). Най-вероятно това няма да се случи заради антитръстовите дела, повдигани срещу Microsoft и сделката ще се разгледа под лупа. Основният въпрос в случая, върху който членовете на комисията трябва да намерят отговор е дали тази сделка би помогнала за подобряването на условията за конкуренция, като осигурява силен противник на Google, или би усложнила работата на по-малките компании, както и влизането на нови играчи на пазара.
Антитръстовите организации зад граница: Това се смята за най-трудното препятствие, което Yahoo! и Microsoft трябва да преминат. Всеизвестно е, че комисията към Европейския съюз е доста по-критична към действията на Бил Гейтс, отколкото американската, по отношение на въпросите, свързани с личните данни на потребителите. Въпросът тук е дали сливането на двете компании ще предизвика същото щателно проучване, каквото се предприе към сделката Google/DoubleClick, ако все пак я одобрят. Все още не е ясно какво ще е крайното им решение за нея.
Дяловете на пазара на търсене в Интернет – ще се промени ли?
Разбира се, Microsoft подчертава доминиращата роля на Google на пазара на търсене в съобщението си за направеното към Yahoo! предложение. Въпреки това, както споменах по-горе, шансът им за отнемане дори на половината от пазарния дял на водещата търсачка е нищожен.
Нека да разгледаме данните, предоставени от водещите маркетингови компании. На първо място, резултатите на Nielsen Online. Според направеното от тях проучване, разпределянето на уникалните посещения по компании, имайки предвид всички сайтове, собственост на компаниите, е следното:
Nielsen Online също предлага и списък на 10-те най-използвани американски търсачки за Декември 2007 година, които са:
Агенцията Hitwise представя дяловете на търсене за последния месец, които са следните:
По отношение на рекламата, ситуацията е следната. Според изследването на comScore, при комбинирането на Yahoo и Microsoft ще се получат 25,5% от реализираните импресии на рекламите. Заедно с това, Microsoft ще сложи ръка на силни социални мрежи като Flickr, Delicious и Yahoo Answers, които ще бъдат в огромен плюс, имайки предвид, че имат и участие във Facebook.com.
Имайки предвид тези резултати, може да заключим съвсем спокойно, че тази стъпка не е за подобряване на присъствието на двете компании на пазара на търсене, защото Google си е неоспоримия лидер. От друга страна, положението, в което ще изпаднат двете компании автоматично след подписването на договора, както споменах по-горе, ще даде време на Google да се окопити и да набере значителна преднина.
Определено ще бъде интересно за наблюдение.
Споделете статията:
|
 |
Категория:
Новини, 
Тагове: 
Подобни статии: 
Коментари: 0
Добави коментар
Класации