Компаниите MediaCart Holdings, Microsoft Corp. и Wakefern Food Corporation съобщиха преди два дни, че планират да пуснат ново поколение клиентски карти, които да предлагат целева реклама на купувачите, докато пазаруват. Рекламите ще се показват на допълнително поставен на количката дисплей и ще взима данни от списъка с продукти, които дадения клиент е закупил наскоро.

Сългасно прессъобщението, публикувано в сайта на Microsoft, таргетирането ще бъде напълно анонимно. Технологията, разработена от софтуерната компания, която ще се използва за целта, ще събира информация от базата данни, към която е вързана клиентската карта, както и от списъка с покупки, който може да бъде качен на картата от домашния компютър. Заедно с това, купувачите ще получават дадените рекламни съобщения, в зависимост от мястото в което се намират в магазина.

Дадено е обещанието, че никаква идентифицираща лична информация няма да бъде споделяна с никоя от страните, включени към програмната – основните изпшълнители или рекламодателите. Рекламодателите ще получават отчет и анализ на провежданата в дадения супермаркет рекламна кампания.

Като бонус за клиентите, използващи картите на MediaCart, е възможността за получаване на актуална информация за наличните промоции в супермаркета, както и упътване за разположението на конкретни продукти в магазина Заедно с това, те ще получават електронни купони за отстъпки, сравняване на цените на подобните продукти, рецепти, пресмятане на сумата, която дължат за покупките още преди да са стигнали до касите и още някоя и друга благинка.

Очаква се тестовете с новата клиентска карта за започнат през втората половина на тази година във всички магазини от веригата ShopRite.

Можем само да гадаем как ще се развие цялата тази история, имайки предвид, че в наши дни се използват десетки начини за промотиране на различни продукти и марки. Моето лично мнение е, че това едва ли ще се приеме добре от потребителите, но реално никой не може да каже със сигурност какво ще се случи. Може би допълнителните функции на клиентската ще улеснят пазаруването и ще намалят времето, което всеки купувач отделя, за да набави седмичните продукти.

От друга страна, представете си следната ситуация. Отишли сте в магазина, за да си купите най-важните неща за седмицата. Поставяте картата, където й е мястото, и минавате покрай щанда за месо – свинско, пилешко и т.н.. При преминаването ви покрай тях вие получавате рецепти за, например, свинско със зеле или пилешка супа. След това минавате покрай зеленчуците – и от там получавате рецепти. Няма ли да ви стане досадно?

Всяко нещо е добро, ако не се прекалява с него. Но нека изчакаме за реалните резултати след тестването на технологията. Идеята е добра, остава само Microsoft да си свършат качествено работата и да се предвиди опцията за отписване, разбира се, за да не се получи ситуация, сходна на тази с Facebook и тяхната рекламна програма Beakon.

Име:
Email:
	Оставащи символи