Ако някой твърди, че в контекстната реклама няма място за креативност, то той няма да е прав. Доказателството на това твърдение е реклама, включена в програмата Google Adwords, създадена от германската рекламна агенция Jung von Matt, за новата кампания, представяща фирмата, предлагаща за коли под наем, Sixt.

Какво всъщност са направили от агенцията? Вместо да напишат някакъв текст, те са използвали ASCII-графика, създадена от символи, които могат да бъдат вкарани чрез клавиатурата като тирета, наклонена черта и т.н.. Графиката представлява стилизирана картинка на моделите, които клиентът им предлага на пазара. Ключовата дума, която са закупили, е Mietwagen, което означава автомобил под наем на немски. Според Jung von Matt, количеството кликове върху рекламата се е повишило с 47%. Рекламата е получила 30 млн. клика.

Но колко от тези, които са кликнали върху рекламата, са се възползвали от услугите на фирмата и дали основната цел на компанията е популяризация или увеличаване на продажбите? И доколко тя е ефективна, имайки предвид че по-голямото количество кликове означава и по-висока цена за рекламната кампания.

Всъщност, ключовата дума е достатъчно конкретна и рекламата се появява само тогава, когато потребителите търсят информация за коли под наем, така че вероятно ефективността на рекламата също е висока. Друг е въпросът, че не във всички шрифтове има символи за по-особените ASCII кодове и в някои случаи графиката няма да излезе както трябва.

 

Интересно, как са реагирали от Google на тази малка хитринка от страна на рекламната агенция? В упътването за писане на текст за AdWords пише следното:

"Не използвайте повтарящи се и излишни препинателни знаци или символи, както и не ги използвайте с цел да привлечете внимание.

Целият текст трябва да съдържа не повече от един удивителен знак.

Символите, числата и буквите трябва да се използват по общоприетия начин."

Не е ли тази реклама в разрез с правилата и как така администраторите са я подминали? От друга страна, повишеното количество кликове върху нея означава и по-голяма сума за плащане от страна на рекламодателя и повече пари в банковата сметка на Google. Можете сами да сметнете колко е струвала кампанията.

Име:
Email:
	Оставащи символи