 |
Публикувано на 09 Януари 2008 от vessi
Началото на годината е най-доброто време да се погледне към кристалната топка, както са направили и анализаторите от eMarketer, за да се дадат някакви прогнози за настъпилата 2008 година. Те са разгледали няколко ключови области, които имат голямо влияние върху развитието на Интернет като рекламата, видеото, социалните мрежи, електронната търговия и развлекателния бизнес. Съгласно резултатите, които от eMarketer са получили, се очертават девет основни прогнози.
Интернет рекламата ще остане достатъчно гъвкава, за да издържи на потенциални икономически спадове в САЩ
Като цяло рекламата, която се предлага на американския пазар, има потенциала да издържи на евентуален спад в икономиката. Независимо дали ще се намалят средствата, които всяка една компания ще отделя за реклама, специалистите ще гравитират около интернет, търсейки по-ефективни начини за популяризиране на дадена марка, компания или продукт.
Ентусиазмът около видеоматериалите в Мрежата ще спадне
Интересът около видеото в глобалната мрежа малко ще спадне. През последната година броят на потребителите на онлайн видео са се увеличили с 89%, докато за следващата се очаква увеличение едва със 74%. От друга страна се очаква повишаване на разходите в тази сфера. Анализаторите смятат, че техният общ размер ще достигне до 1.35 млрд. щатски долара.
Независимо от намаляването на интереса към онлайн видеото, обемът на материалите, публикувани в Интернет ще се увеличи – както професионалните клипове, така и аматьорските. Програмите за гледане на видео в Интернет като тези на Google, Microsoft и телевизионните мрежи ще подсилят позициите си чрез закупуването на компании, свързани по някакъв начин с рекламата. Въпреки това, делът на видеорекламата, в сравнение с останалите видове реклама, няма да се увеличи.
Рекламата социалните мрежи ще достигне до 1,6 млрд. щатски долара
Маркетинговата агенция eMarketer прогнозира увеличение на разходите за реклама в социалните мрежи с близо 70%, в сравнение с тези, направени през изминалата година. Очаква се те да достигнат до 1,6 млрд. щатски долара през 2008. За 2007 реализираните разходи в САЩ в тази сфера са 920 млн. Лъвският пай ще бъде взет от целевата реклама, но и останалите методи за реклама в този тип сайтове също ще предизвикат определен интерес.
Общуването ще се осъществява извън MySpace и Facebook
В допълнение на развитието на целевата реклама, предлагана от MySpace и Facebook, някои рекламни системи ще създадат предпоставки за появата на нов пазар за малките и местните компании, които са решили да популяризират себе си чрез социалните мрежи. Очаква се този пазар да включва и различни от горепосочените две дестинации. Основната причина за това най-вероятно ще е използването на една идентичност за даден потребител, която той ще може да използва в няколко различни социални мрежи, както и създаването на единна платформа, за която ще могат да се създават унифицирани приложения.
YouTube ще реши изборите в САЩ
В същото YouTube е социалната мрежа, която привлича основната група от американските интернет потребители. Позицията на сайта на пазара най-вероятно ще окаже изключително влияние върху предстоящите избори за президент в САЩ, независимо дали това ще стане чрез публикуваните от обикновените потребители клипове, обиждащи по някакъв начин кандидатите, чрез рекламните спотове, които са част от предизборните кампании, или спонсорираните дебати.
Олимпиадата в Пекин ще увеличи разходите за реклама като цяло
Олимпиадата в Пекин през тази година, заедно с Президентските избори на САЩ, най-вероятно ще увеличат разходите за реклама във всеки един канал, но най-значителен растеж ще отбележи интернет рекламата.
“Поръчай онлайн, вземи в магазина” ще се превърне в обичайна търговска практика
Прогнозира се създаване на нов бизнес модел за всички фирми, занимаващи се с електронна търговия, а именно предлагането на стоки, които могат да бъдат закупени в Мрежата, а след това да бъдат взети направо от магазина. В момента само три компании предлагат този формат - Circuit City, JC Penney и Sears. Според тях, клиентите ще предпочетат този модел, защото по този начин ще се избегнат разходите за транспортиране на стоката.
В музикалния бизнес ще се появят нови бизнес модели
Музикалните компании ще продължат с експериментите по отношение на бизнес моделите, докато интересът към физическото CD спадне до нулата. Очаква се приходите в музикалния бизнес да спаднат с близо 4 млрд. долара – от 32 млрд. долара през 2006 до 28 млрд. за 2008. Според eMarketer приходите ще спаднат още и през 2011 година ще достигнат до 26 млрд. долара.
Динамичните реклами ще повишат приходите в развлекателния сектор
Старите видеоигри ще се възродят, благодарение на компании като Double Fusion, която предлага реклами в реално време. Рекламодателите ще закупуват позиции в стандартните безплатни игри, които потребителите теглят от Мрежата, прогнозират от eMarketer. Подобна стратегия ще бъде използвана и в конзолните игри за Xbox и Wii.
Споделете статията:
|
 |
Категория:
Анализи, 
Тагове: 
Подобни статии: 
Коментари: 2
10 Януари 2008 - http://www.bg-mp3.blogspot.com/
Класации