През последната година рекламата в Интернет стана все по популярнен и предпочитан начин за популяризиране на различни видове стоки и услуги. Именно това развитие дава повод на рекламните агенции да се замислят как най-точно да отговорят на търсенето и доколко се налага да променят структурата си, за да могат да предоставят по-адекватно услугите си на своите клиенти.

За тази година се очаква увеличаване на обема на интернет рекламата, която вероятно ще се превърне в по-евтин и прецизен начин за привличане на нови клиенти. Според Мерил Линч общият брой на разходите за реклама в САЩ ще се увеличи с 2,3%, като за разходите за рекламиране в Интернет ще се увеличат с 18%, в сравнение с 2007 година. Според ZenithOptimedia сумите, които ще бъдат похарчени за интернет реклама ще надвишават тези за радио и печатна реклама. Прогнозите се отнасят предимно за рекламния пазар в САЩ.

Според Wall Street Journal, през тази година ще се наблюдават пет основни тенденции в развитието на интернет рекламата. На първо място, най-вероятно ще се наблюдава промяна в структурата на рекламните агенции. Мрежата поддтиква рекламодателите да изискват по-добро сътрудничество между отделните компании, които държат по-голяма част от рекламния пазар. Това най-вече се отнася до субектите, които създават самата реклама – за печатните медии и телевизията, както и тази за Интернет.

Много често рекламодателите се оплакват, че рекламните агенции предпочитат един определен тип медия пред останалите и по този начин не могат да предложат най-подходящия и ефективен вариант за тяхната кампания. Очаква се тази година да се окаже по-голям натиск от страна на рекламодателите за промяна на подхода към всеки еидн отделен продукт, както и създаването на по-разнообразни видове реклама, които да притежават различни функции.

Втората тенденция е свързана с разпоространяването на реклама чрез телевизионни екрани в различни търговски обекти. Наблюдава се увеличаване на броя на телевизионните екрани, на които вървят строго определени реклами, в зависимост от характера на търговските обекти, в които са разположени екраните. В България този тип реклама е характерна за аптеките, автогарите и търговските центрове.

Третата тенденция е в промяната на подходите за събиране на информация за настроенията и потребностите на потребителите. Към дадения момент се използват методи като фокус групи и онлайн запитвания. Очаква се тази година да се експериментира с различни подходи за събиране на информация от потребителите с основната цел да се разбере как тези потребители живеят, за да могат да се предложат най-подходящите продукти за конкретната група.

Пример за иновативен начин за събиране на информация е предприетата миналата 2007 година кампания на рекламната агенция Saatchi & Saatchi. За да разберат начина на мислене на определена група жени, от компанията изпращат свои сътрудници да придружават и помагат на 50 жени. Заедно с тях жените, включени в изследването пазаруват, чистят дома си, приготвят вечерята и т.н.. Вместо да попълват бланки, анкетьорите наблюдават поведението и емоциите им през тези няколко дни.

“Ако искате да разберете как ловува лъва, не отивате в зоологическата градина, а в джунглата,” коментира Санди Томсън, мениджър на стратегическото планиране за Saatchi

Четвъртата тенденция е повишаване на активността на компаниите спрямо еколкогичните технологии. Все повече и повече активни играчи обявяват, че техните продукти са екологични. Очаква се тази година да се повиши и наблюдателността на потребителите по отношение на спазването на дадените обещания.

Последната тенденция е свързана с личните данни. Според специалнистите раздуването на проблема за анонимността в Интернет и данните, които всеки сайт събира за отделните потребители, може да доведе до забавяне на развитието на социалните мрежи. Тим Ханлън, старши вицепрезидент на Denuo Group смята, че в края на краищата цялата тази истерия ше отшуми и сайтовете ще се превърнат в най-ефективния начин за изучаване на поведението на потребителите.

Име:
Email:
	Оставащи символи