Двете най-известните търсачки Google и Yahoo! предлагат различни програми за рекламиране на база CPC. Като основна идея, двете програми са идентични, но има редица разлики помежду им, които ще разгледаме сега.

Потребителски интерфейс

И Google и Yahoo! предлагат възможност на потребителите да следят информация за съотношението между импресиите и посещенията, познато като CTR, общия брой на посещенията, както и общата цена, която те трябва да платят до момента. В основното табло на Yahoo! рекламодателите могат да видят графично посещенията на уеб сайта, импресиите и цената, калкулирана за последните две седмици. Също така, таблото предлага съобщения за наближаващи плащания, информация от редакторите, съобщения за незавършени кампании и други. Наскоро Google публикува бета версия на своето табло, което много прилича на това на Yahoo!. То също съдържа секция с известия за важни събития, свързани с рекламната кампания, както и списък на услугите и продуктите, които Google предлага. Има също графика, но за разлика от тази на Yahoo!, различните графики се избират чрез табове, а не от падащо меню.

Употреба

Смята се, че таблото за работа на Google е с по-разбираема навигация. Това на Yahoo! изисква повече кликове и повече време за да се изпълнят всички задачи, свързани с рекламната кампания. Например, при Yahoo! рекламодателите не могат да дадат уникални бидове за няколко групи в един екран. Те трябва да отворят страницата на всяка една група и да определят цената, която са склонни да платят. Освен това, страниците на Y!SM се зареждат по-бавно, което допълнително удължава времето, което трябва да се отдели.

Редакционен преглед

Двете търсачки имат ръчен и автоматичен преглед на кампанията. Повечето от елементите се преглеждат ръчно, но има и такива, които се анализират автоматично. В Yahoo! зависи от два фактора дали рекламите ще бъдат прегледани ръчно или автоматично - от количеството на търсене и от чувствителността на фразата за търсене. При малкото количество на търсене и ниска чувстителност на фразата на търсене се разглежда автоматично. При Google всички реклами се разглеждат ръчно преди да бъдат публикувани в мрежета, а при Yahoo! първо се публикуват и после се преглеждат от редактор.

Търговските марки

Google разрешава да се използват търговските марки като ключова дума за Щатите, но не позволява употребата им в рекламния текст. За Европа употребата на търговска марка като ключова дума не е разрешена. В Yahoo! рекламодателите не могат да избират дадена търговска марка, име на компания или URL, които не са техни, като ключова дума. Съществуват няколко изключения за препродавачите:

• Рекламодателят трябва да предлага или да улеснява продажбата на продукта с търговската марка, която се използва.
• За информационни уеб сайтове - рекламодателят трябва да предостави съществена инфомрация за собственика на търговската марка или за продуктите и услугите, които са под тази марка и не може да продава или промотира продукти на конкурентни компании.