Ефективна ли е контекстната реклама в Русия

Руското издание на PC Magazine неотдавна публикува резултати от изследване, проведено в рамките на трите най-популярни системи за контекстна реклама в Русия - Бегун, Яндекс.Директ и Google AdWords. Основната цел на изследването е да се определи ефективността на контекстната реклама.

Инициаторът на проучването, Олег Лебедев, се опитва да имитира обикновения потребител. За целта допуска нарочно грешки, които обикновените потребители могат да направят. По този начин, според него, изследването преминава в обстановка, максимално отговаряща на действителността. Изследването отнема на изследователя месец и половина и се провежда със сътрудничеството на електронния магазин Доставка.ру.

Във всяка една от системите е вложена сумата от 1 хил. щатски долара. Най-голяма ефективност се отчита при контекстната реклама в системата на Яндекс. Сумата, която електронния магазин заработва през нея, е 860 щатски долара. Приходите от другите две системи са още по-малко – 524 щатски долара от Google AdWords и 236 долара от Бегун.

В доклада се споменава следното: “Най-общо може да се обобщи, че контекстната реклама е ефективен метод за популяризация, но самият път до успеха не е толкова лек. Средностатистическата компания трябва много внимателно да претегли всички За и Против, както и да експериментира в началото с малък бюджет, преди да направи сериозна инвестиция. Най-важното, във всеки случай, е да използва услугите на специализирана агенция, запозната с материята, за създаването и управлението на рекламната кампания.”

За да се оцени ефективността на контекстната реклама в различните мрежи, изследователят ги оценява по петобалната система, като оценката не е само на база реализираните приходи. По тази причина програмата на Яндекс получава оценка 4,50, тъй като броят на рекламните площадки и кликовете не са били достатъчни. Средната оценка на AdWords е 5,00 благодарение на възвръщаемостта, функционалността и обхвата на аудиторията. Оценката на Бегун е 2,00.

Решаващият фактор за оценката на програмите се оказва качеството на контекстната реклама. След добавянето на този фактор, Яндекс запазва лидерството си и оценката си от 4,50. Google AdWords, обаче, губи една точка и завършва с обща оценка от 4,00. Бегун запазва своята оценка от 2,00. Олег Лебедев споделя, че повечето сайтове (89%), които са в мрежата на Бегун получават оценка по-малка от 2,50. Дмитрий Чистов, PR мениджър на компанията Бегун, категорично е против тази оценка. Обосновава се с това, че не методът, който Лебедев е използвал за изследването си не е правилен. Някои от експертите се съгласяват с Чистов като признават методиката на Лебедев за неадекватна.

Категория: Новини, Класации Тагове: контекстна реклама, Yandex, AdWords, Бегун Подобни статии: Накратко: Какво ново в Мрежата Официално: Видео рекламата в Google AdWords вече факт Yandex взима мерки срещу платените линкове

Коментари: 0

  Добави коментар

Име: *
Email: * Не се показва в публичната част
URL:
	Оставащи символи: