Миналата седмица американската компания за маркетингови проучвания Nielsen обяви, че се очакват съществени промени на рекламния пазар в Интернет. Очаква се времетраенето на посещенията в един сайт да стане значително по-важно от броя на кликовете, който получава той. От Nielsen предлагат именно времетраенето на едно посещение да стане база за изчисление на цената на рекламата в Интернет.

Тази промяна бе посрещната доста резервирано от Интернет гиганта Google. Традиционният начин за калкулиране на цената за интернет рекламата е чрез изчисляванията на база посещенията, а не времето, през което един потребител браузва един сайт. Ако се въведе този начин на плащане, Google ще загуби позициите си на най-голямата рекламна площадка в Мрежата, защото обикновено потребителите влизат в търсачката, търсят това, което ги интересува и напускат сайта. Сайтове като AOL или Yahoo! ще се придвижат напред заради големия брой услуги, които предлагат и които изискват потребителите да останат малко повече време. Според даннитте, за месец май AOL е генерирал над 25 милиарда минути благодарение на месинджъра му (AOL Instant Messenger), който присъства на много машини.

Промените в технологиите налагат актуализирането на начина за заплащане на рекламата в Интернет. Например, сайтът за видео споделяне YouTube задържа потребителите, докато те гледат видео клипове, които обикновено са с продължителност от няколко секунди до няколко минути. Това не означава, че те ще генерират много кликове. Новият подход Ajax (Asynchronous JavaScript и XML) също допринася за измененията, защото чрез приложенията, създадени чрез него, страницата не се презарежда след всяко действие, а се променя динамично.

Comscore Media Metrix, конкурентите на Nielsen, подхождат по малко по-различен начин. При тях се измерва не времето, което един потребител се задържа на дадена страница, а броят на влизанията. За повторно влизане в уеб сайта се смята, когато един потребител се върне на него след като е прекарал поне половин час на друг.

Име:
Email:
	Оставащи символи