Отзивчивостта на британските потребители към мобилната реклама

На 28 юни бе публикуван докладът на MoMac Mobile Advertising във връзка с проведеното от тях изследване на поведението на потребителите на мобилни услуги спрямо мобилната реклама. Изследването е осъществено с помощта на агенцията за излседвания Tickbox, а основната цел е да се разбере как реагират потребителите спрямо мобилната реклама. В него са взели участие 1400 британци, които използват редовно мобилните си телефони. Проведеното изследване предшества пускането на пазара на новия продукт на компанията - GoSell, инструмент за управление на рекламни кампании в мрежата на мобилните устройства. Той е последното допълнение към платформата на MoMac - GoMedia, която представлява пълен пакет от инструменти, чрез които да се публикува съдържание в мобилните мрежи.

Според доклада, отзивчивостта на потребителите към един или друг вид мобилна реклама се променя в зависимост от пола и възръстта им. В цифри, резултатите изглеждат по този начин:

• Около 13% от потребителите на възраст от 16 до 24 години са обърнали внимание на мобилните реклами.
• В мобилните сайтове по-предпочитани са текстовите линкове като 56% от жените са склонни да отговорят на такъв тип реклама, докато това са склонни да направят 47% от мъжете.
• Банерната реклама е на второ място популярност като около 29% от потребителите между 25-34 години я предпочитат.
• Видео рекламата се предпочита от мъжете като 22% от всички изследвани са откликнали на нея, докато жените са само 12%. Потребителите между 16-24 години, които са избрали този формат са 23%, а тези над 55 години са едва 12%.

От изледването се вижда, че всички, които се занимават с публикуване на съдържание в мобилните мрежи, трябва да имат предвид няколко начина на плащане, в зависимост от потебителите.

Моделът Безплатна употреба - получаване на рекламни съобщения е удачен, когато става дума за потребителите межту 16-24 години. Съгласните на този вариант от тази група са 47%. Едва 32% от тях са съгласни на модела плати-като-изтеглиш (PAYD - pay-as-you-download) и само 3,9% - да заплатят правото на достъп до определено съдържание с абонамент. Моделът PAYD се възприема от 55% от потребителите над 45 години, 54% от жените и 41% от мъжете.

Изводът, който аналитиците на MoMac правят въз основа на тези данни, е следният - трябва да се прецени внимателно от страна на компаниите, решили да рекламират в мобилната мрежа, коя ще е целевата им публика преди да пуснат в действие рекламната си кампания.

Категория: Анализи, Международни новини Тагове: мобилна реклама, MoMac, потребители Подобни статии: Инструмент на Quantcast разкрива демографските показатели на потребителите Представяме ви: Основни моменти при писане на текст за Интернет Oнлайн потребителите създадоха три нови напитки за Pepsi Co

Коментари: 0

  Добави коментар

Име: *
Email: * Не се показва в публичната част
URL:
	Оставащи символи: