SEO - основна характеристика и история

SEO или оптимизацията на уеб страниците така, че да са по-високо класирани от търсачките, е част от Search Engine маркетинга. Неговата основна цел е да се подобри качеството и обема на трафика, идващ през търсачките чрез "органични" или "алгоритмични" резултати след търсене на дадена ключова дума, като се съобразят основните елементи на една уеб страница - HTML код, мета информацията, съдържанието. Може също да се приложи и към по-специализирани начини на търсене като локално търсене, търсене на изображения или вертикални търсачки, които са специфични за различните индустрии.

В основата на SEO стои способността да се разбере как работят търсещите машини, какъв е техния алгоритъм и какво биха търсили посетителите. Целта е един уеб сайт да се направи така, че да бъде лесно откриваем от търсачките и да отговаря на техните стандарти така, че да бъде показван на по-предни места в страницата с резултатите. При оптимизацията може да се наложи промяна на основния код на страницата, представянето и структурата на целия уеб сайт, за да стане възможно индексирането му от роботите на търсачките.

Може да се смята от някои, че SEO е ново явление, но е погрешно. По-правилно е да се каже, че сравнително отскоро е толкова популярно. Появява се още в самото начало, когато се появяват и търсачките, но в началото се е свеждало само до регистриране на уеб сайтовете в тях. След това роботите са минавали и са качвали страниците на сървъра, който е използвала търсачката. Там друга програма, наречена Indexer, извлича информация като думите, които се съдържат, и къде се намират те, както и тяхната тежест. Извличат се и всички линкове, които страницата съдържа, за да бъдат посетени по-късно от робота.

Собствениците на уеб сайтове започват да разбират смисъла на по-доброто класиране в страниците с резултатите. Осъзнават, че колкото по-напред е класирана страницата, толкова по-често ще бъде посещавана от хора, интересуващи се именно от нещата, които те предлагат. Разбира се, появяват се две направления на SEO - бяла и черна оптимизация. Любопитното е, че определението Search Engine Optimization за първи път се споменава в едно спам съобщение, изпратено по Usenet на 26 юли 1997.

Първите алгоритми, които търсачките са използвали, са разчитали предимно на информацията, която са вкарвали уеб мастърите, или на индекс файлове, изисквани от тях. Мета таговете се възприемат като указание за съдържанието на страниците, но с това много често се е злоупотребявало. Някой уеб мастъри са добавяли ключови думи, които нямат нищо общо с основната тема на страницата, за да бъдат показвани повече пъти. За да не бъдат подвеждани, търсачките започват да следват доста по-сложни алгоритми за класиране на уеб страниците, които да не могат да бъдат манипулирани от уеб мастърите.

Лари Пейдж и Сергей Брин, току-що завършили Стандфордския университет, разработват търсеща машина, наречена Backrub, която разчита на математически алгоритъм, по който да се класира популярността на уеб страниците. Резултатът от изчисленията е познат като PageRank (PR) и е базиран на количеството и качеството на входящите линкове. PR-ът приблизително определя възможността една страница да бъде посетена от един обикновен потребител.

През 1998 година Пейдж и Брин създават Google. Много бързо търсачката придобива популярност. Външните за страницата фактори като PR и анализът на линковете, както и вътрешните, се използват за определянето на мястото на една страница в резултатите, изкарвани от търсачката. Комбинацията на двата типа фактори се използват, за да не може да бъде манипулирана. По това време уеб мастърите вече започват да развиват размяната на линкове, платените линкове и т.н., което до някъде влияе за определянето на PR на страницата. Развиват се фермите за линкове, както и се появяват хиляди страници, чиято единствена цел е линк спама.

За да ограничат влиянието на линк-схемите, търсачките започват да използват по-разнообразни способи за класиране на страниците без да съобщават кои външни за сайта фактори вземат под внимание. Някои от професионалистите в SEO се опитват да отгатнат какъв е алгоритъмът за класиране на търсачките и споделят изследванията си със своите колеги в различни форуми и блогове, посветени на темата.

Категория: Статии, SEO Тагове: търсачка, оптимизация, SEO Подобни статии: Търсачка, разбираща текста, представена от Powerset Представяме ви: Най-важната съставка за успешна интернет маркетинг стратегия SEM & SEO в картинки: Основни маркетингови стратегии

Коментари: 0

  Добави коментар

Име: *
Email: * Не се показва в публичната част
URL:
	Оставащи символи: