Личната информация в Интернет придобива все по-различно от традиционното значение, където името, адреса и годините не са толкова важни, колкото поведението на потребителите по време на тяхното сърфиране в Мрежата. Тези данни, които се събират от различни програми и приложения, са златна мина както за сайтовете, така и за рекламодателите.

В интернет маркетинга това е познато като поведенческо таргетиране като основната идея е да се анализират сайтовете, които потребителите посещават и така да им се създаде предполагаем профил за нещата, от които те биха били заинтересовани. На базата на този профил ще им бъдат изпращани реклами на продукти и услуги, когато се смята, че те са готови да закупят тези продукти. Спред прогнозата на eMarketer, агенция за изследване на поведението на потребителите в Интернет, рекламодателите в Глобалната мрежа ще увеличат разходите си от 575 млн. щатски долара за тази година до 3,8 млрд. щатски долара за 2011 година и то най-вече благодарение на поведенческото таргетиране. Според професионалистите в сферата на онлайн рекламата, този метод може да се приеме като дар за потребителите, които ще получават само специални рекламни съобщения, насочени персонално към всеки един от тях, докато се забавляват безплатно в Интернет.

Както всяко нещо, поведенческото таргетиране има предимства, но и недостатъци. Един от основните недостатъци е проблема за личните данни, около които напоследък се шуми много. От компаниите, които предлагат такъв тип информация, обясняват, че данните за поведението на потребителите не са обвъзани с такава информация, която би могла да ги идентифицира като личности. Критиците обаче са на мнението, че това може да увеличи събирането на данни като местоположението на един потребител чрез мобилните телефони или електронните транзакции, което ще застраши и неговата анонимност.

Нека да разгледаме един пример. Един потребител сравнява няколко модела мобилни телефони. Това означава, че той се интересува от закупуването на мобилен телефон. А този телефон трябва ли да има видео камера? Към кой от доставчиците на мобилни услуги се е насочил? - това са въпросите, които се задават, за да се определи към коя група спада той. От тази информация може да се достигне и до продукта, от който той се интересува най-много, а не дали се интересува от последните модели на Нокиа или Сименс.

При наличието на такава база от данни може да се формира целева публика, която ще се интересува от продукта, който вие предлагате. Отделните членове на целевата публика може да не се намират на едно и също място в реалния живот, но най-общо те споделят едни и същи интереси, например желанието им да си купят дадена марка обувки или кола. Ако рекламната ви кампания е изцяло насочена именно към тази целева публика, то ефективността й ще е много по-висока. Схващането е, че потребителите, участници в нея, са по-близо до покупката и вие трябва само леко да ги поддикнете да направят това именно във вашия онлайн магазин.

Спред едно изследване на JupiterResearch, 88% от рекламните агенции, които са използвали този метод в рекламните кампании на своите клинети, през последната година са по-доволни от резултатите, които са позтигнали за този период. от агенцията прогнозират, че до края на тази година процентът на използващите поведенческото таргетиране ще се увеличи.

Име:
Email:
	Оставащи символи