Взаимосвързаността е един от основните елементи в маркетинга, най-вече когато става дума за SEM. Колкото по-близка по значение с интересите на потребителите е една реклама, разпространявана в Интернет, толкова по-ефективна ще е тя и толкова по-голям брой от тях ще последват линка, включен в нея. Може да се каже същото и за страницата, към която води той. Ако тя е достатъчно близка до техните цели - покупка, поръчка, регистрация и т.н., тя е в състояние да ги предразположи към осъществяването им.

Когато решите да осъществите една рекламна кампания в Интернет, трябва да имате няколко неща предвид. Най-важното е да знаете кои са вашите потенциални клиенти и да я насочите именно към тях, а не да стреляте напосоки с надеждата, че може да привлечете повече потребители. Има няколко специфични техники, които може да използвате, за да повишите ефективността й, която от своя страна ще увеличи и възвръщаемостта на средствата, които ще вложите.

Един от методите за повишаване на близостта между вашето рекламно послание и целите на потребителите, който може да се използва в системата на Microsoft adCenter, е употребата на динамични ключови думи в заглавието и основния текст на рекламата. Използват се специфични променливи, които се заменят с конкретната ключова дума, която потребителят е въвел в полето за търсене. Обикновено тази ключова дума е с получер шрифт. Спред мнението на хора, които са използвали този метод, е нужно само да се каже, че потребителите намират рекламното послание по-близко до това, което им трябва, когато то включва и търсената от тях дума или фраза.

Близостта между потребностите и вашето рекламно послание може да се увеличи и като то е насочено към тези, които са по-склонни да последват линка, включен в текста. Ще ви бъде от полза кои са вашите посетители и към коя демографска група спадат те. Демографската информация вече е достъпна безплатно, което означава, че няма да загубите, а само може да спечелите, ако се възползвате от нея. Ако не сте използвали демографските доклади, няма да е зле да им обърнете внимание. Може да избирате типа на доклада. Ако изберете показателите като възраст и пол, ще забележите, че има данни както за импресиите, така и за посещенията от двете групи.

Идентифицирането на групата потребители, които са по-склонни да кликнат върху линка ви и оптимизирането на рекламите за нея ще повиши взаимосвързаността и с нуждите на вашите най-вероятни потенциални клиенти. А ако рекламата се появява на по-висока позиция и видимостта и също се увеличи, то това също ще повлияе положително върху свързаността, а от там и вашия CTR (click-through-rate).

Име:
Email:
	Оставащи символи